Hace unas semanas publicamos un artículo donde recogíamos algunas ideas para reactivar la demanda turística en hoteles y apartamentos turísticos. Uno de los puntos incluía algunas conclusiones sobre la evolución en tendencias de búsqueda relacionadas con las palabras clave hotel y covid. Entonces, decidimos empezar a echar un ojo a cómo estaban cambiando otras búsquedas relacionados con viajes y turismo en Google utilizando la herramienta Google Trends.
El nivel de interés en las búsquedas por el término de búsqueda «casa rural» ha sido superior en el periodo después del confinamiento que en el mismo periodo del año 2019.
Google Trends mide el grado de interés de una búsqueda a lo largo del tiempo y permite compararlo con otra búsqueda en el mismo periodo o con la misma búsqueda en periodos distintos. Nosotros hemos elegido una serie de términos relacionados con el mundo de los viajes y el turismo, y hemos comparado la evolución del grado de interés en las búsquedas en España entre marzo y julio de 2020, y lo hemos comparado con el mismo periodo de 2019 y así, observar el comportamiento en ambos periodos. Estos son los resultados.
Mascarilla
Hemos empezado por observar el comportamiento del término «mascarilla» en las búsquedas para que nos sirva de control en el estudio, es decir, mostrar la evolución del nivel de interés de un término de búsqueda que antes del COVID-19 apenas tenía relevancia.
Como se observa en la gráfica, en 2019 (línea roja) el nivel de interés de ese término de búsqueda es apenas inexistente. Sin embargo, en 2020 (línea azul) las búsquedas se han disparado, especialmente, hacia el final del periodo del confinamiento, donde alcanza su nivel más alto y luego, de nuevo, al inicio del verano donde experimenta otro pico de interés.
Airbnb
Del lado de los alojamientos turísticos, hemos escogido el término de búsqueda «airbnb» como muestra de las búsquedas relacionadas con el fenómeno del alquiler de viviendas vacacionales de corta estancia.
Es muy llamativo que pese a la creencia popular de que esta modalidad de alojamiento era menos adecuada en la era COVID-19, después del periodo de confinamiento haya alcanzado casi idénticos niveles de interés en las búsquedas que en el mismo periodo del año 2019.
Vuelos baratos
El término de búsqueda «vuelos baratos» debe observarse desde el punto de vista de que se trata de búsquedas realizadas desde España, por lo que llama la atención que no haya tenido una recuperación significativa después del periodo de confinamiento, si lo comparamos con la evolución de 2019.
El comportamiento de estas búsquedas denotan por un lado la tremenda bajada de negocio que han sufrido por un lado el mercado de las agencias de viaje emisoras, como aerolíneas y todos los sectores complementarios y por otro lado, que el turismo nacional se ha quedado en España.
Hoteles baratos
Para volver al sector de los alojamientos, hemos observado el término de búsqueda «hoteles baratos» con el objetivo de examinar, a través de una búsqueda de mucho volumen, el comportamiento del mercado de los hoteles. Como era de esperar, las búsquedas después del periodo de confinamiento no han llegado, ni se han acercado a los niveles de 2019.
Hoteles Madrid
En esta misma línea de búsquedas, hemos puesto la lupa en la búsqueda de hoteles en Madrid. En cuya gráfica observamos que pese a que las búsquedas después del periodo de confinamiento no recuperan los niveles de 2019, se quedan muy cerca. Debemos tener en cuenta que durante los meses estivales, la capital vive su temporada más baja de turismo. Por lo tanto, será interesante ver cómo se comporta tanto el mercado como las búsquedas en el otoño 2020.
Casa rural
El término de búsqueda «casa rural» es, sin lugar a dudas, el que mejor refleja en la evolución de búsquedas una de las tendencias de las que más se habló en al inicio de la era COVID, el repunte que iba a experimentar el turismo rural.
Como se puede observar en la gráfica, el nivel de interés en las búsquedas a partir del final del confinamiento en adelante (línea azul) es considerablemente más alto que el del mismo periodo del año 2019 y parece que la tendencia continuará al alza más adelante.
Hotel Covid
Esta búsqueda, que como las demás puede formar parte de una frase más larga, hace referencia a otra tendencia en alza en 2020, que lógicamente no existía en 2019. En concreto, la tendencia indica el interés en buscar información sobre las medidas que se toman en establecimiento hoteleros para reducir el riesgo de contagio.
Esta tendencia es a la que hacemos referencia al inicio del artículo porque aportábamos la idea de que las webs oficiales de los hoteles deberían crear una sección específica con contenidos relacionados con las medidas que se estuvieran tomando en el establecimiento para reducir el contagio por coronavirus no solo para comunicar a sus visitantes estas medidas sino también para aprovechar la tendencia de búsqueda atraer más tráfico web.
Hasta aquí algunas de nuestras conclusiones de este mini-estudio sobre tendencias de búsquedas en Google sobre viajes y turismo. Seguiremos poniendo un ojo en cómo evoluciona el mercado durante el otoño y compartiremos en nuestro blog las principales conclusiones.
Sobre el autor
hola,Que buen informe, definitivamente el mundo se adapta y sigue su camino. Saludos!!!
Muchas gracias, Alfonso, por pasarte por Habitación 61 y dejar tu comentario. Nos alegra comprobar que nuestros contenidos son interesantes para ti. Saludos.
Qué buenos artículos! Me ha parecido muy interesante el blog, así que ya tenéis una seguidora más y graduada en turismo además : ) Si queréis pasaros por el mío será un placer, un saludo!
¡Wow! Gracias por pasarte por aquí, nos encanta. ¡Bienvenida!
gracias a vosotros por el contenido! 😊