El Grupo Priceline, la gigante de la distribución de hoteles, anunció ayer la adquisición de Buuteeq, una startup de servicios de marketing digital para hoteles, por un precio que no se ha revelado.
Interesante movimiento de Priceline al dirigir su próxima compra hacia un B2B que ofrece soluciones de marketing digital para hoteles. La startup fue fundada en 2010 por un ex de Microsoft, Forest Key junto a Adam Brownstein y Brian Saab y tras varias rondas de financiación, en 2012 recibió 10 millones de dólares de Concur.
Los servicios que ofrecía Buuteeq tienen su base en soluciones para ayudar a hoteles a potenciar los canales directos de reserva de habitaciones y promoción de alojamientos turísticos. Incluye herramientas de creación y gestión de páginas webs, páginas para dispositivos móviles y social media, soluciones de SEO e incluso su propia suite de analítica, todo ésto desde una misma plataforma.
En mi opinión, la razón por la que Priceline compra una empresa como ésta está bastante clara, Buuteeq ofrece unos servicios que cubren una necesidad a los hoteles que hasta ahora no tenía control. La distribución por el canal directo se ha convertido en una prioridad para los hoteles y empieza a agrandar la brecha entre los canales de Priceline y los hoteles. De esta forma Priceline podría recuperar la confianza de aquellos alojamientos más pequeños e independientes que se alejaban de la dependencia de canales como Booking.com.
Según el comunicado, Buuteeq que cuenta actualmente con 200 empleados en plantilla, mantendrá su marca y su sede en Seattle.
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