Google DoubleClick Display Benchmark

Los CTR más altos en campañas de display de viajes según Google se dan en España

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Seguro que alguna vez has querido saber como han ido tus campañas de display en comparación con otras de tu mismo sector.

Pues bueno, desde el mes pasado ya tienes una herramienta que te han desarrollado los de Google para que puedas sacar benchmarks actualizados de indicadores como el ratio de click (CTR), ratio de interacción y tiempo, vídeos vistos, etc.

El CTR es una de las métricas estándar para medir la efectividad de una campaña publicitaria en Internet. CTR son siglas en inglés para “Click Through Rate” o ratio de click. Se expresa en porcentaje y es el resultado de dividir el número de clicks sobre un anuncio publicitario por el número de impresiones servidas de dicho anuncio.

Los datos también se pueden filtrar por país, por sector, tamaño y formato, y se pueden ver en un mapa, en informe o como gráfica de tendencia. Un verdadero lujo para los analistas de resultados de las campañas.

Algunos datos de campañas de Travel en España

Según la herramienta de Google, España tiene un CTR de 0.22% en campañas de display de viajes datos de los últimos 3 meses que comparado con el resto de países de los que recoge información Google, tan sólo se ve superado por el 0,26% de Brasil.

El periodo de tres meses que es antesala a la temporada de verano es donde se concentra, después de los meses de verano, la mayor parte de  inversión en publicidad display en Google para el sector viajes. Se nota que se acerca la temporada de verano y el ratio de click sobre ofertas y anuncios sube considerablemente. Son las campañas de compras las que ligeramente superan a los viajes con un 0,23%, cuando alimentación no llega al 0,13% o motor que tan sólo consigue un 0,12%.

En otros países como en el Reino Unido, el sector viajes es aún más competitivo con ratio de click del 0,09% o Alemania del 0,12%.

Las gráficas de tendencias del CTR en viajes evidencian la estacionalidad por países de forma muy clara.

Cuando en España aún se mantiene en niveles por encima del 0,3 el mes de agosto….

Evolución en España del CTR en Display de viajes. Google
Evolución en España del CTR en Display de viajes. Google

En países como el Reino Unido cae por debajo del 0,1 porcentual.

Evolución en Reino Unido del CTR en Display de viajes. Google
Evolución en Reino Unido del CTR en Display de viajes. Google

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