El turismo rural lleva años creciendo en demanda, pero no siempre al mismo ritmo en profesionalización. En este contexto, congresos como COETUR (Congreso Europeo de Turismo Rural), que celebra su XII edición los próximos 6 y 7 de mayo en Villamartín (Cádiz), se consolidan como espacios donde el sector empieza a hablar un lenguaje más cercano al revenue management, la distribución y la estrategia.
Más allá de ser un punto de encuentro, COETUR refleja una transformación: el paso de un modelo basado en producto y territorio a otro donde la gestión, los datos y la toma de decisiones ganan protagonismo.
COETUR: un punto de encuentro que va más allá del networking
Organizado por EscapadaRural, COETUR se ha convertido en una de las citas clave para los profesionales del turismo rural en España. Su propuesta combina ponencias, mesas redondas y talleres con espacios informales de networking, en un entorno muy alineado con el propio producto turístico: la Sierra de Cádiz.
Sin embargo, lo relevante no es solo el formato, sino el perfil del asistente y las conversaciones que están teniendo lugar.
Cada vez es más habitual encontrar:
- Propietarios que buscan optimizar su rentabilidad, no solo su ocupación
- Gestores de destino interesados en la distribución y la visibilidad digital
- Empresas tecnológicas que acercan herramientas antes reservadas al entorno urbano
Este cambio de perfil es significativo. Indica que el turismo rural empieza a asumir retos similares a los del hotelero: dependencia de intermediarios, presión sobre precios, estacionalidad y necesidad de diferenciarse más allá del entorno.
Detrás de COETUR está EscapadaRural, una plataforma que en los últimos años no solo ha facilitado la comercialización de alojamientos rurales, sino que ha contribuido activamente a estructurar el propio mercado.
Con una comunidad de más de 2 millones de usuarios registrados, una red de más de 10.000 alojamientos rurales y una audiencia que supera los 500.000 seguidores en redes sociales, su papel va más allá de la intermediación: conecta demanda cualificada con destinos que necesitan visibilidad, y ayuda a trasladar tendencias —como la segmentación o la personalización— al entorno rural.
En este contexto, COETUR funciona también como extensión natural de esa comunidad: un espacio donde el sector comparte, pero también se alinea.
Sextaplanta apuesta por la digitalización del turismo rural
La participación de Sextaplanta como colaborador en esta edición responde a una tendencia clara: el turismo rural necesita incorporar capas de gestión más avanzadas si quiere sostener su crecimiento en el medio plazo.
Desde la perspectiva de distribución y revenue, hay tres retos especialmente relevantes en este segmento:
- Dependencia de pocos canales, con una alta concentración de ventas en determinadas plataformas
- Falta de estrategia de pricing, con tarifas poco dinámicas o desvinculadas de la demanda
- Escasa explotación del dato, que limita la toma de decisiones
Apostar por estar en COETUR implica precisamente acompañar esa transición: ayudar a que el turismo rural deje de competir únicamente por ubicación o autenticidad y empiece a hacerlo también desde la gestión.
Porque el reto no es atraer más demanda, sino capturar mejor valor de la que ya existe.
La inteligencia artificial aplicada al turismo rural: la ponencia de Javier Ortiz
En esta línea de evolución, la ponencia de Javier Ortiz, CEO y cofundador de Sextaplanta, que tendrá lugar el 7 de mayo, se centrará en uno de los temas que más está redefiniendo la industria turística: la inteligencia artificial aplicada a la gestión diaria de alojamientos rurales.
Más allá del discurso generalista sobre IA, el enfoque será eminentemente práctico, abordando áreas concretas donde ya se están viendo impactos reales:
- Visibilidad y ranking en OTAs, entendiendo cómo funcionan los algoritmos y cómo optimizar la presencia en estos canales
- Gestión del precio dinámico, adaptando tarifas a la demanda de forma más ágil y basada en datos
- Operaciones y marketing, desde la automatización de procesos hasta la gestión de contenidos y redes sociales
La oportunidad es clara: la inteligencia artificial permite que alojamientos independientes accedan a capacidades que hasta hace poco estaban reservadas a grandes cadenas o estructuras más complejas.
Sin embargo, el verdadero cambio no está en la herramienta, sino en el enfoque. La IA no sustituye la esencia del turismo rural —la experiencia, el entorno, la autenticidad—, pero sí puede mejorar significativamente cómo se gestiona, se vende y se posiciona.
Y ahí aparece una de las claves para el sector: profesionalizar la gestión sin perder identidad.
- Más información y entradas en la web de Coetur
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