Javier Ortiz, CEO y cofundador de Sextaplanta, ha sido incluido por primera vez en la lista de los 150 profesionales más influyentes del turismo en España (2026) en su 7ª edición. Un reconocimiento que pone en valor una trayectoria de casi tres décadas vinculada a la innovación turística, la digitalización y el marketing hotelero, y que refleja también el trabajo colectivo desarrollado desde Sextaplanta junto a su equipo y socios.
“Entrar en una lista como esta significa mucho para cualquier profesional. Es un reconocimiento que me motiva a seguir superando metas y a trabajar para que Sextaplanta continúe consolidándose como un referente en innovación turística y comercialización hotelera”, señala Javier Ortiz.
Javier ha apostado desde sus inicios por un modelo de trabajo “basado en equipos multidisciplinares, capaces de abordar los proyectos de transformación digital desde distintas visiones, pero siempre con las personas en el centro”.
Una trayectoria dedicada a la innovación en turismo
Javier es diplomado en Turismo por la Universidad de Málaga. Completó su formación en el Reino Unido, donde obtuvo el Grado en Turismo Internacional y Dirección de Hoteles por la South Bank University de Londres. Durante sus primeros años profesionales trabajó para distintos operadores turísticos británicos como Travelsphere o Explorica, desarrollando su actividad en Europa, Asia y Sudamérica. También en Londres, formó parte del equipo de contratación de producto de Simply Travel (Grupo Thomson).
Posteriormente, ya en Barcelona, se incorporó a lastminute.com como Destination Manager, asumiendo la responsabilidad de los destinos de Andalucía y la Comunidad Valenciana. En 2008 pasó a formar parte de Turismo Andaluz como Jefe de Área de Innovación y Servicios para Empresas, donde lideró proyectos estratégicos orientados a la modernización del sector, como el Programa de Implantación de Sistemas de Gestión de la Calidad y Medioambiente en empresas turísticas. Durante esta etapa participó también en el desarrollo de la plataforma SMO, enfocada a la gestión de la reputación online, y coordinó las Jornadas de Aceleración Empresarial, orientadas a acercar soluciones digitales a las empresas turísticas andaluzas.
En 2009 colaboró con Grupo El Fuerte en el proyecto Responsible Hotels, una iniciativa pionera en turismo responsable aplicada al ámbito hotelero. Más tarde, en 2013, regresó al entorno de la distribución hotelera online, incorporándose al equipo de Booking.com en Andalucía. Un año después, en 2014, fundó junto a Ángela García y Antonio Ortiz la consultora Sextaplanta, especializada en revenue management, marketing digital y transformación digital para empresas turísticas.
En el ámbito académico, Javier Ortiz colabora con la Facultad de Turismo de la Universidad de Málaga desde 2010, donde ejerce como profesor en el Máster de Turismo Electrónico, el Curso de Extensión Universitaria de Revenue Management en Empresas Turísticas y el Máster de Dirección y Gestión de Hoteles, combinando la docencia con su experiencia profesional en el sector.
Visión de futuro
De cara al futuro, Javier Ortiz sitúa el foco en profundizar en el trabajo desarrollado desde Sextaplanta, especialmente en la evolución de las estrategias de revenue management basadas en datos y en la hiperpersonalización de la comercialización hotelera apoyada en herramientas de inteligencia artificial.
“El reto ya no es solo disponer de datos, sino saber interpretarlos y convertirlos en decisiones útiles para los gestores. La IA aplicada al revenue management nos abre la puerta a estrategias mucho más precisas, adaptadas a cada negocio y a cada contexto”, explica.
Javier destaca también su implicación en proyectos de innovación con destinos turísticos, con especial atención a iniciativas como Andalucía NEXUS Audience, un proyecto que “plantea una nueva forma de entender la promoción turística, más orientada a audiencias, datos y resultados que a impactos genéricos”.
Junto a ello, mantiene su compromiso con el tejido empresarial cooperativista, defendiendo un modelo “basado en valores, en la implicación de las personas y en una forma de emprender más equilibrada y sostenible en el tiempo”, así como su participación activa en foros de innovación como el grupo S4 Andalucía, desde donde contribuye al debate y a la construcción de un sector turístico “más innovador y con mayor capacidad de redistribuir riqueza”.
Finalmente, Javier Ortiz subraya la importancia de seguir participando en proyectos europeos de innovación, con el objetivo de “posicionar el turismo no solo como un motor económico, sino también como una herramienta de cohesión social y desarrollo territorial en Europa”.
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