Hace tiempo que muchos de nosotros lo veníamos reclamando: un espacio profesional de calidad, con vocación internacional, donde hablar de rentabilidad hotelera y estrategia comercial sin filtros ni superficialidades. Y por fin, el próximo 4 de junio, ese espacio se hace realidad. Madrid acogerá la primera edición española del Global Revenue Forum, un evento que ya ha dejado huella en ciudades como Milán, Estocolmo y Londres, y que ahora aterriza en España con un programa ambicioso y muchas ganas de generar impacto real.
Este no es un evento más. No es otro congreso sobre «tendencias turísticas» ni una excusa para hacer networking de pasillo. El Global Revenue Forum nace de una idea simple pero poderosa: poner la rentabilidad en el centro del debate hotelero. En un contexto donde la distribución, el pricing y la estrategia digital son más complejos que nunca, necesitamos pararnos a pensar —y hacerlo colectivamente.
Una oportunidad para la comunidad hotelera española
El hecho de que España, uno de los países más relevantes del mundo en número de camas turísticas y capacidad receptiva, no tuviera todavía un foro de este calibre, era una anomalía difícil de justificar. Por eso, que este evento llegue por fin a Madrid no es solo motivo de celebración, sino también una responsabilidad.
Desde el primer momento en que el equipo del Global Revenue Forum me contactó para invitarme a participar en la edición de Madrid, supe que no era una simple propuesta más. Por la trayectoria del evento en otras ciudades europeas, por el enfoque profundo y valiente que plantea en torno al revenue management y, sobre todo, por lo que representa para el sector hotelero en España, no dudé ni un segundo en sumarme. Desde entonces, puse a disposición del foro todo lo que está en nuestras manos desde Sextaplanta, desde la colaboración activa en la difusión del evento hasta este mismo blog, Habitación 61, como espacio de conversación e impulso.
En enero tuve la oportunidad de asistir al acto de presentación celebrado en el marco de Fitur, y fue allí donde confirmé que la expectativa estaba más que justificada. La convocatoria fue un éxito, el ambiente vibraba con energía profesional y las ponencias sirvieron como adelanto del gran debate que está por venir. Había algo muy evidente en el aire: la comunidad del revenue en España está más viva y cohesionada que nunca. Y eso solo puede llevarnos a cosas buenas.
Un evento con vocación transformadora
El programa del Global Revenue Forum Madrid 2025 está diseñado para provocar pensamiento estratégico y acción concreta. A lo largo de la jornada, se sucederán intervenciones en varios espacios de forma simultánea, lo que exige que cada asistente prepare su agenda con antelación si quiere sacarle el máximo partido. Se abordarán cuestiones clave como la aplicación de la inteligencia artificial al revenue, la distribución hotelera en la era post-OTA, la sostenibilidad financiera de los modelos de negocio actuales o cómo construir estrategias comerciales realmente data-driven en un entorno cada vez más volátil.
Por mi parte, tengo el honor de participar en una de las mesas de debate del programa: será a las 13:50h y llevará por título «Revenue Management: ¿Gestión interna o outsourcing?». Compartiré mesa con Francesc González (CEO de The Net Revenue), Chema Herrero (CEO de BedsRevenue), y Juan Luis de Lucas (Director del Hotel Claridge), moderados por Javier Jiménez, CEO y fundador de Forst Escuela de Negocios Turísticos.
Un tema que no solo considero esencial, sino que también hemos trabajado recientemente desde Sextaplanta, donde publicamos un eBook sobre este mismo dilema, que podéis descargar en Hosteltur:
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Gracias a quienes lo han hecho posible
No quiero terminar este primer artículo sin reconocer el enorme trabajo que hay detrás de la organización de este evento. Especialmente el impulso y la visión de Cristina Blaj (Open Revenue Consulting) y Pablo Torres (Torres Consulting), quienes han sido los verdaderos motores para que el Global Revenue Forum se celebre en Madrid. No es fácil traer un evento de estas características a España, y el nivel de exigencia y ambición que están imprimiendo es digno de admiración.
Desde Habitación 61, vamos a seguir de cerca todo lo que ocurra en torno al evento: en las próximas semanas hablaremos del papel de Sextaplanta como colaborador, de los temas clave que se debatirán, y por supuesto, compartiremos nuestras impresiones una vez que todo haya pasado.
Pero de momento, guardad esta fecha: miércoles 4 de junio, Madrid.
Porque hay eventos que se asisten, y otros que se viven.
Y este, sin duda, será de los segundos.
Más información y entradas: madrid.globalrevenueforum.com